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朋友圈广告审核遭驳回 如何应对?

作者:当涂县电商平台    来源:    浏览量:331    2021-11-08

审核是广告上线前的最后一步,所有广告都需要提交给平台审核,以确保其内容符合法律及平台审核规范要求。不同平台之间的审核规范因平台自身的属性各有不同,通过审核后广告就可以开始投放,没通过就需要根据驳回原因,对广告创意进行修改,并重新提交审核。审核的对象是广告的创意部分,广告的创意包括外层文案-外层图片/视频-落地页。审核方式目前一般是以人工审核为主,机器审核为辅。

为了顺利通过微信广告平台的审核,给用户展示微信广告的内容健康且体验良好,这次会以朋友圈广告的广告位为例,对一些常见的驳回原因进行汇总,帮助广告主提前避免可能的驳回原因,减少重复提审,顺利上线。

朋友圈广告是投放到定向用户的朋友圈中的,用户在刷朋友圈时,可能会在第五条朋友圈的位置中刷到,广告被刷到之后就会像普通的朋友圈一样沉积。广告被投放到朋友圈中并不是永久存在的,只会保留24小时,以投放时间为准,24小时之后就会消失在朋友圈中。但是广告是可以被收藏的,被收藏的广告会保留在朋友圈中,不影响在朋友圈的展示。

决定广告点击率的主要因素是展现在朋友圈中的文案和配图,但是广告是有一定限制的,不能完全像朋友圈一样。其中,文案有40字的字数限制,行数不能超过6行,标点符号也会算一个字,近期开放了emoji表情,但是只能选一个,也会占一个字的位置。常规广告配图只能有1/3/4/6张,但是可以使用拼图,达成更多的展示效果,一般多图的点击率会高于单图的广告。

除了图片,朋友圈广告也可以放置视频,但是在朋友圈展示的时候视频是无声的,不过在WIFI/流量的联网环境下都会自动播放,点击进入落地页后,视频会展现在落地页顶部,而且会正常播放。朋友圈广告的视频有时长限制,只能放入6-30S时长的短视频。

常规禁投内容

1. 二维码

2. 联系方式(电话号码及地址除外)

3. 诱导分享活动

4. 效果承诺

5. 人像效果对比

常见驳回原因

1. 限时/限量→增加具体的时间段或数量限制介绍或删去限时/限量的描述

2. 原价→改为市场价或指导价等近义词

3. 错字→如果是谐音字,需要在该字上加上双引号

4. 外层图片文字占比超过30%→调整排版,缩小文字

5. 绝对化用语(最*、第一、顶级……)→替换为一流、高级、金牌等词汇

拒绝案例解析

拒绝解析:广告不得通过“原价”形式表达价格与自身前期售卖价格的对比。

修改建议:可调整为“市场价”/“指导价”/“吊牌价”/“划线价”等形式。

拒绝解析: 在广告外层文案/图片或落地页中出现“限时”/“限量”的文案但缺少具体的限制时间和数量,没有明确说明限制条件。

修改建议:在广告外层素材或推广页注明具体限制时间和数量。

拒绝解析:在广告图片中使用学生手持奖状或分数墙的使用受益者的名义作推荐或证明,常见于教育行业。

修改建议:删除使用受益者的名义推荐或证明部分。

拒绝解析:拿证无忧的“无忧”属于对培训效果作暗示的保证性承诺。

修改建议:删去保证性承诺的文案。

拒绝解析:由于驾考需要通过考试,无法预测成绩,所以“全包拿证”属于无法证实性误导用户描述。

修改建议:删去“全包拿证”等类似文案。

拒绝解析:“首家”“最受大家欢迎”“性价比王者”属于极限词。

修改建议:删去或调整文案,去掉“首家”/“最”/“王者”。

拒绝解析:外层图片文字占比超过30%,没有以图片为主视觉。

修改建议:调整外层图片文字排版。

以上是对朋友圈广告的样式介绍及一些常见驳回理由汇总,朋友圈广告首先是一个广告,其次才是出现在朋友圈中的,必然会受到广告方面的限制,与个人朋友圈相似却不同。希望这篇文章可以帮助大家对朋友圈广告建立一个正确的认知,顺利通过审核,上线推广,达成理想的广告效果。

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